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2014年智慧型手機銷售量逾十億支

2015年03月06日

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國際研究暨顧問機構Gartner公布,全球智慧型手機終端銷售量在2014年第四季創下新紀錄,較2013年第四季成長29.9%,達到3億6,750萬支。三星在2014年第四季喪失全球智慧型手機市場龍頭寶座,由蘋果取而代之(參見表一)。三星自2012年以來一直為市場霸主。


2014年智慧型手機終端銷售量總計為12億支,較2013年成長28.4%(參見表二),占全球手機銷售量的三分之二。


Gartner首席分析師Anshul Gupta表示:「2014年第四季,三星於智慧型手機市場的業績更為不振,市占率減少將近10個百分點。三星智慧型手機市占率自2013年第三季到達巔峰之後,即苦於無法止住市占率的衰退。這股下滑趨勢顯示三星在高利潤的高階智慧型手機市場面臨龐大競爭壓力。」


Gartner研究總監Roberta Cozza指出:「蘋果於高階手機市場具壓倒優勢,加上中國廠商不斷推出高規低價手機,三星唯有透過其裝置特有的應用程式、內容及服務所構築的完整生態體系,才能在高階市場保有更高的品牌忠誠度與長期差異化。


表一、2014年第四季全球智慧型手機終端銷售量(單位:千支)
廠商 4Q14 銷售量 4Q14 市占率(%) 4Q13 銷售量 4Q13 市占率(%)
蘋果 74,832 20.4 50,224 17.8
三星 73,032 19.9 83,317 29.5
聯想* 24,300 6.6 16,465 5.8
華為 21,038 5.7 16,057 5.7
小米 18,582 5.1 5,598 2.0
其他 155,701.6 42.4 111,204.3 39.3
總計 367,484.5 100.0 282,866.2 100.0

(資料來源: Gartner(2015年3月))

*聯想的數據包含聯想及摩托羅拉的手機銷售量



表二、2014年全球智慧型手機終端銷售量(單位:千支)
廠商 2014銷售量 2014 市占率(%) 2013銷售量 2013 市占率(%)
三星 307,597 24.7 299,795 30.9
蘋果 191,426 15.4 150,786 15.5
聯想* 81,416 6.5 57,424 5.9
華為 68,081 5.5 46,609 4.8
LG 57,661 4.6 46,432 4.8
其他 538,710 43.3 368,675 38.0
總計 1,244,890 100.0 969,721 100.0

(資料來源: Gartner(2015年3月))

*聯想的數據包含聯想及摩托羅拉的手機銷售量



蘋果:2014年第四季為蘋果業績最好的一季,銷售量達7,480萬台,並晉升為全球智慧型手機市場冠軍。蘋果有史以來第一款大螢幕手機在美國和中國仍不斷供不應求,銷售量分別成長56%及88%。蘋果強大的生態體系加上新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus,在iOS用戶之間造成了一波強勁的換機潮。新款智慧型手機亦吸引了想換更大螢幕的新用戶,成為Android之外的有力選擇。


聯想:2014年第四季聯想*(加計摩托羅拉)的手機銷售量上升至全球智慧型手機市場第三位,市占率達到6.6%,較上年同期增加47.6%。2014年第四季,聯想在自家市場(中國)的手機銷售量上升7.8%。此外,其於俄羅斯、印度、印尼及巴西市場的2014年第四季手機銷售量亦見佳績,使得該公司在全球手機市場成長26%。


中國品牌,如華為和小米,在中國及海外市場的銷售量不斷增加,進而提升其於中、低階智慧型手機市場的占有率。Cozza表示:「中國廠商再也不是追隨者。他們能生產具吸引力硬體功能的更佳裝置,足以與知名手機品牌匹敵。品牌的建立和行銷將是中國品牌能否在成熟市場占有一席之地的關鍵。」


低價智慧型手機的切入讓功能型手機的使用者加速轉移至智慧型手機,使得智慧型手機作業系統在大多數新興市場都出現兩位數成長,包括印度、俄羅斯和墨西哥。這股潮流持續有利於Android,該系統市占率在2014年上升了2.2個百分點,且數量較2013年成長32%(參見表三)。中國和其他小品牌是2014年Android市場表現的推手,至於高階的知名品牌仍苦於無法提升使用者對其品牌和生態體系的黏著度。Windows Phone的表現持平,但在歐洲某些市場及商務市場卻創下佳績。


表三、2014年全球智慧型手機作業系統終端銷售量(單位:千支)
作業系統 2014銷售量 2014 市占率(%) 2013銷售量 2013 市占率(%)
Android 1,004,675 80.7 761,288 78.5
iOS 191,426 15.4 150,786 15.5
Windows 35,133 2.8 30,714 3.2
BlackBerry 7,911 0.6 18,606 1.9
其他 5,745 0.5 8,327 0.9
總計 1,244,890 100.0 969,721 100.0

(資料來源: Gartner(2015年3月))



2014年全球手機終端銷售量總計近19億支,較2013年同期成長3.9%(參見表四)。所有區域在2014年均見成長,除了日本和西歐分別衰退了2.8%和9.1%。


表四、2014年全球手機終端銷售量(單位:千支)
廠商 2014 銷售量 2014 市占率(%) 2013 銷售量 2013 市占率(%)
三星 392,546 20.9 444,472 24.6
蘋果 191,426 10.2 150,786 8.3
微軟 185,660 9.9 250,835 13.9
聯想* 84,029 4.5 66,463 3.7
LG 76,096 4.0 69,094 3.8
華為 70,499 3.8 53,296 2.9
TCL 通訊 64,026 3.4 49,538 2.7
小米 56,529 3.0 13,423 0.7
中興 53,910 2.9 59,903 3.3
索尼行動通訊 37,791 2.0 37,596 2.1
Micromax 37,094 2.0 25,431 1.4
其他 629,360 33.5 587,764 32.5
總計 1,878,968 100.0 1,808,600 100.0

(資料來源: Gartner(2015年3月))

*聯想的數據包含聯想及摩托羅拉的手機銷售量



註: *聯想在2014年10月30日已完成摩托羅拉的購併,因此聯想的手機銷售量包含了聯想和摩托羅拉兩家的數據。





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